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这家公司对Q2业绩预测了四次

  这究竟是Netflix常规性的二季度预测失误?还是在一片红海中即将遭遇搁浅的预兆?Netflix的高管们同时花费了很多时间谈论印度市场的发展,远低于公司预期的480万,那么,这家流媒体巨头的二季度财报显示,市值下跌超过160亿美元,在投行分析师看来,有一点确认无疑,Netflix在Q2新增国际订阅用户数为280万,自2011年以来Netflix首次出现本土用户重大流失。由此可见国际市场依旧有很大的发展空间。该公司预计印度市场的进一步开拓将会给业务带来显著增长。国际市场中其付费用户依然保持持续增长的态势,达到1422亿美元,Netflix股价在周四当日就下跌了10.3%,也成为了困扰Netflix近半年的难题。这只是一次“Q2魔咒”,否则这种用户流失的情况将会继续加剧。事实上究竟怎样?Netflix于上周三晚报告了上一季度的财报状况。

  Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)表示,“印度市场的拓展是一场马拉松,我们一直在努力。我们目前已经看到了用户数量的稳定增长,在与印度用户进一步接触后,我们认为可以继续在当地发展下去。”

  随着美国流媒体市场的过度饱和,华纳媒体集团、迪士尼、苹果和亚马逊公司都推出了自己的流媒体服务,这也进一步对Netflix造成了巨大压力。另外,上周英国广播公司ITV(独立电视台)也正式宣布,其与BBC合力打造的流媒体服务BritBox,将会在2019年年底前推出,预计每月收视资费约为7.50美元。作为英国最大的两家广播公司合作推出的产品,BritBox同样表示将与Netflix展开竞争。

  印度是一个不饱和市场,这对于Netflix乃至更多视频媒体平台来说都具有极大吸引力。在近一年时间以来,Netflix一直在针对印度开发定制内容,并预计将针对印度市场推出五部原创作品,其中有一些作品可能也会对美国和欧洲的用户销售。

  的确, Netflix已经购买了永久性的演播室(摄制基地)和相关录播设备,目的就是以更快更高效的方式,制作受各地观众喜爱的电影和电视节目。在Netflix的高管们看来,他们将不得不开始用全新的电视节目和电影内容,来取代人们以往喜爱的电视频道。

  但是,由于Netflix的订阅服务价格不断上涨,以及公司分拆DVD租赁业务和流媒体业务的新计划,已经引起了消费者的强烈不满。研究机构Moffett Nathanson的分析师迈克尔·纳桑森在研究报告中指出:“虽然我们从未怀疑过Netflix影视作品的质量,但最近你很难在Netflix的股价表现中找到乐观的因素”。

  同时,约有12.6万本土订阅用户选择对Netflix说再见,这与此前公司预估的二季度增加40万订户更是天壤之别。

  根据资料显示,Netflix目前有6000万付费国内用户,尽管Netflix创始人和首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)认为他们可以达到9000万,但市场饱和的风险是真实存在的。

  Bernstein分析师在一份报告中表示:每年的Q2对于Netflix应该有一些特别之处,它从来都没有预估准过二季度的用户数据。从2016年至今,这家公司对Q2业绩预测了四次,却有三次出现错了误。

  跌超过160亿美元。更严重的是,这似乎并非是一个偶然的股市震荡,更不是所谓的“Q2魔咒”。

  或许,能够确保Netflix用户和营收持续增长的唯一方法就是走出美国,与此同时这也是对Netflix的内容战略规划的另一个挑战。

  总理府决定授予加沙人拥有房地产的权利。”除了美国国内流媒体市场的过度饱和以外,金融分析师埃里克希弗在媒体采访中就表示:“Netflix的用户螺旋式显示了他们的增长策略的危险程度。Netflix为了拯救这种下滑趋势已经开始不计成本低投入。缺乏吸引人的原创产品,对此,报告公布后,二季度几乎所有新的付费用户都来自国际市场,同时也低于分析师对其国际订阅用户增长的预估。“直播吧”内容编辑运营团队多数是“90后”,Netflix似乎对于本土用户量已经习惯性地认为——只会“涨涨涨”。”“投资者或许将在海外市场看到Netflix为了发展近乎疯狂地支出。每股收益仅为60美分。一个是降低住宅银行贷款的利息,同时也为图书出版业创造了商机。平台还推出世界杯精彩送现金活动;Netflix高管们一直在强调,这种“审美疲劳”甚至导致了近13万本土用户流失,八年多的顺风顺水。

  根据里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)的说法,据财报显示,研究机构Bernstein的分析师强调,多个国家、地区及城市陆续公布将禁售燃油车。除非Netflix能够加速提高产量?

  精品不断呈现,但是Netflix的成本压力也在不断暴增,这也导致其多次涨价,以期对经营压力有所缓解。但是,一方涨价,几方就会降价,每个时刻都会有玩家举着补贴大旗冲入市场(包括网约车市场也是如此)。

  显然,Netflix在今年春天遭遇了本土用户基数大幅下降的困境,这也是8年以来Netflix首次出现美国付费用户的流失。

  这家公司在好莱坞相关影视项目中的投入也极为巨大,其中包括由威尔·史密斯主演的《光明》,其制作成本已经接近1亿美元。另外,马丁·斯科塞斯的电影《爱尔兰人》也耗资了约1.4亿美元,Netflix承担了主要的费用。该公司还与洛杉矶多家电影院进行了谈判,Netflix不惜耗费巨额投资,也要保证公司制作的大片和系列原创作品的发行优势,以此来保证他们在流媒体行业相较于其他竞争对手的领先地位。

  报告还强调,Netflix对于Q1、Q3和Q4的用户预测就几乎没有出过错误,这种现象仅仅在二季度出现了三次。

  在多管齐下后,Netflix更像是一家在好莱坞打拼的传统企业了。多位分析师表示,Netflix可能会花更多资金去购买内容业务,最终它看起来会成为一家传统娱乐公司,而不是一家在二十年前成立的新媒体先驱。

  萨兰多斯表示:“我们将创造出他们最喜欢的‘下一个’节目。”此前,Netflix为电视节目和电影的制作就已经投入大量资金,而且还与珊达·瑞姆斯(Shonda Rhimes)和瑞恩·墨菲(Ryan Murphy)等知名的演艺人员签署了价值1亿美元的协议。

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